如果我把DM的模式用在杂志上会怎么样？

ys2009

如果我把DM的模式用在杂志上，大家说会怎么样？
1，会很失败。
2，会很成功。
3，效果不明显。
不过我也没想好，做DM时间长了，总想实验一下，DM的某种要素是否可以移动到杂志上去。

2010-3-15 22:17

家车生活

会死掉

飞云广告

肯定失败

ys2009

可能是我没说明白吧，我是想把DM的某些操作要素，融合进杂志，简单的说就是DM对读者的开发与发掘。还请大家多提意见，集思广益嘛。谢谢楼上两位坛友。我会充分考虑你们的警告的。

彭可心

可能是我没说明白吧，我是想把DM的某些操作要素，融合进杂志，简单的说就是DM对读者的开发与发掘。还请大家 ...
ys2009 发表于 2010-3-16 12:32

    对读者的开发与发掘，DM和杂志是完全相反的，DM是主动投到读者手里，杂志是被动的等读者来买，当然，他们对读者都有定位，都会努力去吸引读者

ys2009

回复 5# 彭可心

就阅读而言，两者都是被动的，所不同的只是发行方式，一个是直投，一个是售卖，就阅读而言，和您说的正好相反，DM的阅读可能更被动一些，而买回家的杂志起码会翻一翻，这一点，先不说，我要做的就是在形式上借鉴直投或曰有限直投，直投的优势在于吸引读者，而损失不会很大，一旦读者的阅读兴趣被调动起来，就会转入购买，也就是直投+购买的方式。当然这只能用于实验一种方式，而不能用它来创造利润，原因是这种方式需要大量人力，成本比较高。现实的DM远没有发行和直投的优势，原因一样DM也没有像北京小红帽那样的强大发行机构。小红帽就可以精确投递，但成本比较高。我不仅可以直投，我还可以给接受直投的读者一定得奖励，条件就是一定要到我这里来报名。接下来就是分析读者市场一样，DM分析的是广告需求，而我分析的则是读者的阅读兴趣与阅读偏好。这比随机的去卖杂志，得来的读者阅读需求，要精确一点点。

2010-3-16 20:58

qqq

为什么非要把DM和杂志撮合到一块呢？

ys2009

回复 7# qqq

不是搅合在一块，而是要探讨不同媒体之间，在操作方法上有没有可以互相借鉴的可能。其实我倒是觉得杂志只要免费直投，那么它们也会获得很大的发行优势，但是这时不可能的。不是杂志不可能，是投资方不允许，否则直投优势就会显示出来。成本压力大，盈利压力相对小一些。DM可以和网络结合，为什么不能和杂志、报纸结合，有着一日也许还要和电视结合，到那个时候，DM也许真正就会成为DM，不会消失。就像眼下的报纸都跟杂志似的，可是报纸不仅没有消失，反而更强大了。
再多指出些问题来，才由探讨的价值。我现在觉得无论做什么，思路要开阔，我是很佩服子龙，他就很敢想像，很富有想象力，同时也敢于实验，只有实验后，才能得到真知。
我很感激大家的提醒，和质疑，这样我才会更加努力。

2010-3-16 21:55

狼头

现在不是有很多DM杂志吗，楼主指的是不是这个啊

ys2009

回复 9# 狼头

DM杂志实质上是没有杂志内容的，我们曾经做过有杂志内容的DM，但是成本非常大，没有这个成本你就无法做杂志内容。我现在做的就是杂志，而且参与经营，才知道杂志成本的压力。我早就说过，好稿子是要有好稿费的，没有好稿费，但要有好人缘，能给人家较高的知名度，也行，这些DM都没有。我说的结合，是一种两个方面的媒体的结合，组成一个媒体链条，这样可能对双方都有好处。

2010-4-11 00:25

暖暖

我认为是有可行性的，我现在做的是百泰的一本杂志，财智领袖，他们是有刊号和售价的，但是发行是做酒店客房的，也是免费直投，我不知道这之间有没有可比性，但是方式是一样的，现在做的还是比较成功吧

ys2009

回复 11# 暖暖

你们的办法，可行。我想的是在一个更大的范围内，把两种类型的媒体链接起来，各自发挥各自的优势、比如杂志可以代DM做可读性的文章，这一点是DM根本做不了的，DM的采编，不是编辑，一个好的编辑是需要长时间培养的，DM养不了。不用说好编辑，就我这样的编辑，DM养起来都费劲。另外培养作者也是需要投入的，DM也做不了。DM能做的就是广告。而杂志最大的劣势就是广告不好啦，先说一个设想，把DM捆绑在杂志上，让杂志的读者能见到DM，这样可以扩大DM的发行渠道。这样DM可以想在哪发，就在哪发，因为杂志那个地方都有。而且不增加DM发行成本，DM找谁发行都要有成本，如此只是将成本做了一个优化而已。杂志的发行渠道，比发行公司要稳定，也就是读者可以长期固定的看到，发行公司发DM，因为不用征订，发出去就行，很难保证稳定。

2010-4-11 14:47

浩鑫广告

我认为是有可行性的，我现在做的是百泰的一本杂志，财智领袖，他们是有刊号和售价的，但是发行是做酒店客房 ...
暖暖 发表于 2010-4-11 13:34

    感觉这样做比较有优势，我们也准备这样做，麻烦多传授经验啊

ys2009

回复 13# 浩鑫广告

经验还没有，目前这种想法，在实施中，可能会有一些问题。比如我可以给你2000个读者，我也可以把DM随刊发出去，因为我就管这个工作，可是作为双方合作，还有一些东西，是需要让主管方知道的，所以合作的模式是需要探讨的。

2010-6-10 12:46

leilei

楼主是做DM的？你们现在出的杂志是以DM的形式出呢年？还是以杂志的形式出的，本人对这个很感兴趣，能否单独聊聊，QQ：121593430  备注DM